Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords

Tekst reklamowy AdWords ma duży wpływ na wartość Wyniku Jakości danej reklamy, a w konsekwencji na stawki płacone za określone słowa kluczowe tej reklamy.

Mówiąc ogólnie Wynik Jakości tekstu reklamowego jest określany na podstawie tego, czy:

• tekst reklamowy zawiera reklamowane słowo kluczowe,
• tekst reklamowy jest związany tematycznie z reklamowanym słowem kluczowym;
• grupa reklamowa, dla której tworzymy tekst reklamowy jest ściśle ukierunkowana tematycznie.

Aby poznać dokładne działanie Quality Score i związane z tym ustalanie stawek AdWords przeczytaj post: Wynik Jakości Google

Najważniejsze elementy prawidłowego tworzenia tekstów reklamowych AdWords

Teksty reklam tworzonych na potrzeby AdWords powinny być

• jak najbardziej skorelowane z słowami kluczowymi, na które się reklamujemy (najlepiej jakby zawierały te słowa kluczowe, na które pokazywana jest reklama);
• na tyle ciekawe, aby zapewnić naszym reklamom wysoką klikalność;
• na tyle jednoznaczne i konkretne, aby nie powodować klikania w nie przez osoby, które nie są zainteresowane naszymi produktami (np. osoby, które szukają wszystkiego za darmo);
• zawierać elementy, które treściwie i konkretnie będą przestawiać naszą ofertę (np. z podawaniem cen, warunków transakcji).

Jednym z elementów efektywnego i szybkiego tworzenia dobrych tekstów reklamowych AdWords jest stosowanie tzw. Keyword Insertion Tool.

Keyword Insertion Tool jest to funkcjonalność Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.

Przy stosowaniu KeyWord Insertion Tool określa się:

• w jaki sposób chce się wyświetlać wpisywane przez użytkownika słowo kluczowe ;
• domyślne słowo kluczowe , które będzie zastępowało słowo wpisywane przez użytkownika w przypadku, kiedy dynamiczne (czyli te, które pochodzi z wyszukiwania użytkownika) nie będzie mogło być użyte (np. w przypadku, kiedy będzie na tyle długie, ze w przypadku jego zastosowania tytuł reklamy przekroczył by 25 znaków).

Schemet Keyword Insertion Tool:

{keyword:Domyślny_tekst}

Poprzez odpowiednie użycie Keyword Insertion Tool można wywołać odpowiednie zastosowanie małych i dużych liter w dynamicznych” słowach kluczowych.

• keyword – „dynamiczne słowo kluczowe” – zawiera tylko małe litery
• Keyword – „Dynamiczne słowo kluczowe” – zaczyna się dużą literą i później zawiera małe litery
• KeyWord – „Dynamiczne Słowo Kluczowe” – każde słowo dynamicznego słowa kluczowego zaczyna się duża literą
• KEYword – „DYNAMICZNE słowo kluczowe” – pierwsze słowo zawiera tylko duże litery, a następne małe
• KEYWord – „DYNAMICZNE Słowo Kluczowe” – pierwsze słowo zawiera tylko duże litery, a następne zaczynają się z dużej litery
• KEYWORD – „DYNAMICZNE SŁOWO KLUCZOWE” – występują tylko dużej litery.

Uwaga:
Jak wiadomo Google ma dość restrykcyjną politykę zatwierdzania tekstu reklamowego. Aby Twój tekst reklamowy został dopuszczony do wyświetlania musi spełniać on warunki zawarte na stronie: Wskazówki redakcyjne Google AdWords.

Przykład zastosowania Keyword Insertion Tool:

Słowa kluczowe: „kursy językowe”, „kursy językowe angielski”, „profesjonalne kursy językowe angielski”,

Przyjęty schemat tekstu reklamowego:

{KeyWord:Kursy Językowe}
{Keyword:Kursy językowe} – szeroki wybór
Sprawdź nasze {keyword:kursy językowe}!

Zastosowaniu Keyword Insertion Tool

• Słowo kluczowe: kursy językowe:

Kursy Językowe
Kursy językowe – szeroki wybór
Sprawdź nasze kursy językowe!

• Słowo kluczowe: kursy językowe angielski

Kursy Językowe Angielski
Kursy językowe angielski – szeroki wybór
Sprawdź nasze kursy językowe!

• Słowo kluczowe: profesjonalne kursy językowe angielski

Kursy Językowe
Kursy językowe– szeroki wybór
Sprawdź nasze kursy językowe!

Rzeczy, o których warto wiedzieć przy stosowaniu Keyword Insertion Tool:

• Keyword Insertion Tool można wykorzystywać w tytule, opisie reklamy, pokazywanym adresie reklamy, docelowym adresie reklamy (o ile on oczywiście działa);
• Keyword Insertion Tool sprawdza się tylko, przy dużych, rozbudowanych grupach reklamowych – w przypadku małych, wąskich grup reklamowych na niedużych kontach lepszym wyjściem jest tworzenie indywidualnych, dostosowanych do słów kluczowych w grupach reklamowych tekstów reklamowych;
• nadmierne stosowanie Keyword Insertion Tool może wpłynąć na niższe wskaźniki konwersji otrzymywane z reklamy;
• w przypadku dynamicznych słowów kluczowych Keyword Insertion Tool stosowana jest tylko ta cześć zapytania użytkownika, którą zawarto w słowach kluczowych grupy reklamowej

Przykład

Tytuł: {KeyWord:Pralki Bosch}

W słowach kluczowych mamy zdefiniowane słowo kluczowe: tanie pralki Bosch

Zapytanie użytkownika (w dopasowaniu broad): „tanie pralki Bosch do zabudowy”

wówczas otrzymujemy w reklamie;

Tytuł: {KeyWord:Tanie Pralki Bosch}

Technika Shoemoney.com

Ciekawę technikę tworzenia tekstu reklamowego z wykorzystaniem Keyword Insertion Tool wyjaśnił w poście: Google Adwords Arrow Trick To Increase Click Through Rates shoemoney.

Zaproponował on krzyżowe użycie dynamicznego słowa kluczowego Keyword Insertion Tool w tekście reklamy.

Przykład:

Słowo kluczowe: „tanie książki”

{KeyWord:Tanie Książki} – wybór
Darmowa dostawa i {keyword:tanie książki}
{KeyWord:Tanie książki}- sprawdź naszą ofertę

i reklama:

Tanie Książki – wybór
Darmowa dostawa i tanie książki
Tanie książki– sprawdź naszą ofertę