Udział w wyświetleniach w panelu AdWords

W postach: Raport AdWords – Skuteczność wyszukiwanego hasła i Optymalizator kampanii AdWords pisałem o nowych funkcjonalnosciach, dostępnych w panelu AdWords. Od niedawna w panelu Google AdWords dostępny jest nowy typ raportu, który pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdyby nie było uwarunkowań ograniczających wyświetlanie naszej reklamy, nazwany Udziałem w wyświetleniach.

Ograniczenie wyświetlania reklamy może mieć oczywiście dwojaki charakter:

• może wynikać z niskich pozycji linku sponsorowanego AdWords (np. w sytuacji, kiedy nieraz wyświetla się dopiero na drugiej stronie wyników wyszukiwania);
• może wynikać z ograniczonego budżetu, jaki mamy do dyspozycji (np. w sytuacji, kiedy budżet reklamowy na dany dzień kończy się już o 2 po południu).

Na stronie pomocy dla tego nowego wskaźnika AdWords czytamy:

Udział w wyświetleniach to nowy parametr AdWords reprezentujący procentowy udział wyświetleń Twoich reklam we wszystkich wyświetleniach dostępnych na Twoim rynku docelowym. Parametr ten umożliwia wyszukiwanie na poziomie kampanii i konta.

Obszerną informację o nowym wskaźniku AdWords można znaleźć na blogu AdWords.

Impression Share (IS): Stosunek ilości wyświetleń naszej reklamy w stosunku do całego potencjału wyświeleń reklamy. Dana ta może być pokazywana na płaszczyźnie całego konta i poszczególnych kampanii.

Utracony IS (Pozycja): Procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim AdRankiem reklamy i niskimi pozycjami reklamy w wynikach sponsorowanych.

Utracony IS (budżet): Procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych ograniczeniem budżetu

Jak uzyskać informację o parametrze Udziałem w wyświetleniach.

• Zaloguj się na konto AdWords
• Kliknij kartę Raporty, a następnie kliknij Utwórz raport.
• W sekcji Typ raportu wybierz opcję Skuteczność kampanii lub Skuteczność konta.
• W menu rozwijanym Widok wybierz odpowiednią opcję czasową
• Wybierz zakres dat raportu.
• W sekcji Ustawienia zaawansowane kliknij pozycję Dodaj lub usuń kolumny i zaznacz pole wyboru Udział w wyświetleniach..
• W sekcji Ustawienia zaawansowane zastosuj odpowiednie dla Twoich potrzeb ograniczenia czasowe
• W polu Nazwa raportu wpisz nazwę raportu.
• Kliknij pozycję Utwórz raport

Zastosowanie raportu

Raport ten może się okazać bardzo pomocny w określaniu potencjału naszych linków sponsorowanych AdWords.

• Badanie stosunku traconego potencjału ilości wyświetleń reklamy w odniesieniu do potencjalnego wzrostu kosztów reklamy, wynikającego z wyższych pozycji reklamy może nam pomóc stwierdzić, czy warto inwestować w dodatkowe wyświetlenia reklamy.
• Parametr ten daje dość dużo informacji o samej wydajności reklamy.
• Pozwala w pewien sposób estymować, ile się da „wycisnąć” z wyświetlanej reklamy.