Ulepszone śledzenie konwersji AdWords

Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o śledzeniu konwersji AdWords . Z uwagi na to, że niedawno ten mechanizm został znacząco ulepszony postanowiłem mu poświęcić kilka słów.

Interfejs śledzenia konwersji AdWords

W nowej odsłonie śledzenia konwersji AdWords w interfejsie AdWords mamy szybszy dostęp do widoku wszystkich zdefiniowanych konwersji.

Nowe raportowanie śledzenia konwersji AdWords

Jednocześnie w raportach AdWords istnieje już możliwość tworzenia raportów, w których widać dane dotyczące poszczególnych rodzajów konwersji (do niedawna nie było to możliwe).

Przy definiowaniu raportu w zakładce raportu mamy obecnie do wykorzystania wiele różnych opcji danych pokazywanych w raporcie.

Czym jest śledzenie konwersji AdWords?

Śledzenie konwersji AdWords jest wewnętrznym mechanizmem śledzenia rezultatów kampanii AdWords. Można je wykorzystywać w momencie, kiedy ma się zdefiniowane przy swojej kampanii AdWords konwersje.

Konwersja to akcja, której oczekujemy od naszego zdobytego użytkownika (np. kupno produktu, wysłanie maila, odwiedzenie ważnej z naszego punktu widzenia podstrony na serwisie.).

Śledzenie konwersji AdWords polega na dodawaniu kodu wygenerowanego w interfejsie AdWords (zakładka Zarządzanie kampanią -> Śledzenie konwersji) do podstrony, która użytkownik odwiedza po wykonaniu konwersji.

Przykład:
Jeżeli naszą konwersją jest kupno produktu dodajemy kod do podstrony podziękowania za zakup. Jeżeli naszą konwersją jest odwiedzenie ważnej podstrony kod dodajemy do samej podstrony.

Jak działa śledzenie konwersji AdWords

Śledzenie konwersji wykorzystuje mechanizm, który umieszcza plik cookie na komputerze po kliknięciu przez niego reklamy AdWords. Gdy później ten sam użytkownik, który wcześniej kliknął reklamę AdWords, przejdzie na jedną ze stron zdefiniowanych konwersji w witrynie reklamodawcy, system Google odnotuje w AdWords zrealizowaną konwersję.
Strony wykorzystujące śledzenie konwersji AdWords dość łatwo rozpoznać po wyświetlaniu na podstronie zaliczenia konwersji informacji trackingowej.

Dokładny przewodnik techniczny po konfiguracji śledzenia konwersji można znaleźć na stronie pomocy Google.

Śledzenie konwersji AdWords a śledzenie konwersji Google Analytics

O różnicach w metodoliogii śledzenia konwersji AdWords i Google Analytics pisałem jakiś czas temu w poście: Śledzenie konwersji AdWords czy śledzenie Google Analytics?. Generalnie śledzenie konwersji AdWords jest dużo prostsze w wdrożeniu niż śledzenie konwersji Google Analytics, oferuje jednak dużo uboższe możliwości zbierania i analizy danych.

Rodzaje konwersji

Obecnie w interfejsie mamy możliwość zdefiniowania 5 głównych rodzajów konwersji:

• kupno produktu
• rejestracja
• zdobycie potencjalnego klienta
• wyświetlenie kluczowej strony
• inne