lip 10th, 2013
Value Track ifmobile w Rozszerzonych kampaniach Google
Funkcjonalność ta pojawiła się już jakiś czas temu. Z drugiej strony jednak praktyka pokazuje, że powoduje ona dużo pytań i wątpliwości. Postanowiłem więc napisać parę słów o tym.
Value track może przyjmować wiele parametrów. Obecnie szczególne znaczenie ma jednak parametr „ifmobile” opisany w dalszej części artykułu.
Dla kogo ma zastosowanie Value Track rozszerzonych kampanii?
Dla wszystkich zainteresowanych kampaniami efektywnościowymi i posiadających oddzielną wersję witryny dla desktopów i smartfonów. W przypadku stron responsywnych nie ma potrzeby korzystania z niego.
Co daje Value Track?
Pozwala na
- odsyłanie użytkowników z wyszukiwarki do odpowiedniej dla nich wersji strony: użytkowników smartfonów do strony mobilnej i użytkowników desktopów do wersji desktopowej. Co ważne dzieje się to na poziomie słowa kluczowego.
- analizę efektywności na poziomie urządzenia w zewnętrznych systemach analitycznych
Jak działa ten Value Track?
Generalnie składnia Value Track w rozszerzonych kampaniach przyjmuje dwie wartości:
- {ifnotmobile:[wartosc]} , gdzie zamiast [wartosc] wpisujemy adres podstrony, na którą powinien zostać skierowany użytkownik z komputera lub desktopa
- {ifmobile:[wartosc]} , gdzie zamiast [wartosc] wpisujemy adres podstrony, na którą powinien zostać skierowany użytkownik z smartfona
Przykłady wykorzystania parametru „ifmobile”
Kampanie z oddzielną stroną mobilną i oddzielną stroną desktopową
Załóżmy, że:
- adres naszej strony dla desktopów to: http://przyklad.pl/oferta.html
- adres naszej strony mobilnej to: http://m.przyklad.pl/oferta.html
,
wówczas adres dodany na poziomie słowa kluczowego kampanii AdWords będzie wyglądał następująco:
{ifmobile:m.przyklad.pl/oferta.html}{ifnotmobile:przyklad.pl/oferta.html}
W przypadku, kiedy dodajemy ten adres do AdWords edytora, musimy dodać http przed głównym nawiasem, czyli w formie
http://{ifmobile:m.przyklad.pl/oferta.html}{ifnotmobile:przyklad.pl/oferta.html}
Mierzenie efektywności na poziomie urządzenia
Ten sam parametr może być również wykorzystywany do przekazywania informacji o efektywności na poziomie słowa kluczowego do zewnętrznego systemu analitycznego. W tym wypadku dodajemy inne parametry dla desktopów i tabletów, a inne do smartfonów.
Załóżmy, że, adres naszej strony docelowej kampanii to przyklad.pl/oferta.html. Chcemy rozróżnić w naszym zewnętrznym narzędziu:
- ruch z desktopów i tabletów przez parametr: id=desktopy
- ruch z smartfonów przez parametr: id=smartfon
wówczas adres dodany na poziomie słowa kluczowego kampanii AdWords będzie wyglądał następująco:
przyklad.pl/oferta.html?id={ifnotmobile:desktopy}{ifmobile:smartfon}
W tej sytuacji:
- jeżeli użytkownik kliknie w reklamę na desktopie, adres docelowy będzie wyglądał jako: przyklad.pl/oferta.html?id=desktopy
- jeżeli użytkownik kliknie w reklamę na smartfonie, adres docelowy będzie wyglądał jako: przyklad.pl/oferta.html?id=smartfon
Ifmobile z innymi parametrami
Value track „ifmobile” może być również wykorzystywany w połączeniu z innymi parametrami, np jako:
http://{ifnotmobile:strona.pl/oferta.html?slowo={keyword}&{ifcontent:siec}{ifsearch:wyszukiwarka}& dopasowanie={matchtype}}{ifmobile:strona.pl/oferta.html?slowo={keyword}& {ifcontent:siec}{ifsearch:wyszukiwarka}&dopasowanie={matchtype}}
Szczegółowe informacje o tym na: stronie pomocy AdWords.
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Value Track ifmobile w Rozszerzonych kampaniach Google
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Bardzo brakowało takiego wytłumaczenia – na konkretnych przykładach. Jasno i przejrzyście, aczkolwiek mam tylko jedną wątpliwość. Co w przypadku gdy dla desktopów i urządzeń mobilnych mamy zupełnie inną nazwę domeny (lub nazwę domeny najwyższego poziomu)?
Czy AdWords to przetrawi?
Mariuszu, generalnie rozumiem ideę parametru, ale trochę gubię się w kwestii jak on się ma do możliwości oznaczenia poszczególnych tekstów reklamowych jako przeznaczonych dla komórek. W kampanii rozszerzonej mogę mieć teksty przeznaczone dla desktopów i komórek jednocześnie. Teoretycznie te zaznaczone na mobile powinny się tam pokazać. Jaką przewagę ma nad tym rozwiązaniem użycie parametru, o którym piszesz?
Nie rozumiem całej tej idei. Po co wykorzystywać ten parametr?
Główna przewaga Value Track to możliwość wprowadzania zmian na poziomie słowa kluczowego.
Również dziękuję, za jasne i klarowne wytłumaczenie. Z tego co rozumiem, to trochę za dużo zachodu z implikowaniem tego rozwiązania. Czy ono jest naprawdę tak użyteczne w marketingu internetowym?
Bardzo dobry artykuł główne wątpliwości zostały rozwiązane dzięki niemu.
Używam Value Track i jestem z niego bardzo zadowolony początkowo miałem z nim kilka problemów jednak teraz wszystko jest OK
Ciekawy artykuł wyjaśnia wszystkie najważniejsze sprawy.
Czemu Google nie robi wideo tutoriali? Przecież dużo łatwiej zobaczyć krok po kroku jak coś uruchomić niż przeczytać. Walczę ostatnio z testami i muszę się domyślać co autor w instrukcji tekstowej miał na myśli.
W pomocy jest też fajnie opisane jak korzystać z innych parametrów bo ifmobile to nie jedyny parametr z gatunku użytecznych w tym temacie.
Na początku miałem problemy z wartością kontrolną, ale teraz jestem naprawdę ciesząc się.
Przydała mi się informacja i pozwoliłem sobie dodać na swojej stronie podobną (http://www.asib.pl/Formy-reklamy/Co-jest-Value-Track-ifmobile). Myślę, że Pan Mariusz nie pogniewa się 🙂 Pozdrawiam
Dzięki wielkie za ten artykuł. Obszerny, ale jednocześnie wyjaśnia wszystko co chciałam wiedzieć.
Pozdrawiam 😉
Przydatne informacje, spróbuję je wkrótce wykorzystać, porównam wyniki, jestem ciekaw rezultatów.