Wady i zalety inwestowania w naturalne wyniki wyszukiwania

Dzisiejszy post postanowiłem poświęcić przedstawieniu zalet i wad inwestowania w naturalne wyniki wyszukiwania.

Zalety inwestowania w SEO

• Wysoka efektywność organicznych wyników wyszukiwania
  Kilka tygodni temu opisywałem, w jaki sposób użytkownicy widzą wyniki organiczne i sponsorowane w wyszukiwarce Google. Jak wynika z tego opisu znalezienie się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania gwarantuje lepszą zauważalność przez osoby szukające w wyszukiwarkach.
• Niski koszt i długotrwałe efekty
  Wydatki poniesione na naturalne wyszukiwanie w większości wypadków odznaczają się wysoką stopą zwrotu. Jeżeli same frazy są trudne do wypozycjonowania, wówczas ich promocja w płatnych wynikach wyszukiwania również jest kosztowna.
• Zaufanie użytkowników
  Generalnie użytkownicy bardziej ufają organicznym wynikom wyszukiwania niż płatnym. Według badań wykonanych firmę iProspect w maju 2004 roku większość użytkowników uznała, że wyniki naturalnego wyszukiwania są bardziej trafne i przydatne niż wyniki sponsorowane.
• Branding marki i firmy
  Nawet nieduża firma, która zdobędzie pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania może się jawić jako poważna i profesjonalna organizacja. Wyniki organiczne gwarantują zauważalność i zdobywanie klientów.
• Zasięg zdobywania nowych użytkowników serwisu
  W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania, gdzie prezentujemy się tylko w tej wyszukiwarce, której za to zapłaciliśmu, naturalne wyszukiwanie jest dość często skierowane na wszystkie wyszukiwarki. Pozycjonowanie pod jedną wyszukiwarkę prawie automatycznie owocuje dobrymi rezultatami w innych wyszukiwarkach. wyszukiwarek, z którymi zawarło się umowę.
• Korzystne zmiany w serwisie
  Wprowadzanie strategii generowania ruchu z wyników organicznych wyszukiwania powoduje też zmiany w serwisie, które najczęściej przekładają się na większą użyteczność serwisu i na większe zadowolenie jego użytkowników.

Wady inwestowania w naturalne wyniki wyszukiwania

• Potrzeba wprowadzania zmian na stronie
  W pierwszych etapach pozycjonowania strony bardzo często konieczne są spore zmiany w kodzie strony lub też tworzenie oddzielnego serwisu dedykowanego do działań SEO. W niektórych przypadkach są to być tylko drobne zmiany, w innych konieczne jest zaprojektowanie całego serwisu od nowa.
• Rezultaty działania występują z opóźnieniem
  W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania, gdzie efekty występują niemal natychmiast po wprowadzeniu kampanii, w naturalnym wyszukiwaniu efekty występują z dość sporym opóźnieniem. W tym przypadku na efekty trzeba często czekać przynajmniej 2-3 miesiące.
• Brak gwarancji wyników zwrotu z inwestycji z SEO
  Pozycjonowanie stron opiera się tak naprawdę tylko na domysłach co do algorytmów działania wyszukiwarek. Tak naprawdę oprócz wąskiej grupy pracowników pracujących przy silnikach wyszukiwarek nikt nie wie, w jaki sposób wyszukiwarki oceniają strony internetowe. W tej sytuacji zagwarantowanie wysokich wyników dla każdej frazy jest niemożliwe.. W przypadku, gdy dana fraza jest popularna lub istnieje mocna konkurencja pozycjonerów, gwarantowanie wysokich wyników jest najczęściej zwykłym oszustwem.
• Ograniczona liczba fraz, na które strona może być wypozycjonowana
  Każdą stronę da się wypozycjonować tylko na określoną liczbę fraz. Nieraz jest to 20 fraz, w innym przypadku 1000; jednak nigdy nie da się wprowadzić takiego zasięgu, jaki jest możliwy przy pomocy linku sponsorowanego