WordPress – optymalizacja pod SEO

Jak wiadomo WordPress jest bardzo łatwo konfigurowalnym i przyjaznym dla wyszukiwarek systemem zarządzania treścią. Wiele mechanizmów, które ułatwiają jego indeksację i optymalizowanie pod kątem wyszukiwarek znajduje się już w domyślnej wersji instalacyjnej WordPressa.

Jednocześnie jednak istnieje kilka aspektów użytkowania tego systemu, które nie są znane powszechnie, a które wpływają na dostępność treści prezentowanych przez naszego Wordpresa wyszukiwarkom, a tym samym przydatność samego Wordpresa dla celów SEO.

Częstotliwość wpisów

Nie powiem tutaj nic nowego mówiąc, że częste aktualizowanie treści ma dość istotny wpływ na rankingi serwisu w wyszukiwarkach. Niewiele osób jednak wie, że ta zależność może szczególne znaczenie w przypadku zastosowania Wordpresa. Jak wynika z testów przeprowadzonych przez Alledia.com , które były swego rodzaju próbą porównania przydatności WordPressa, Joomla i Drupal na potrzeby SEO, WordPress może osiągać słabsze wyniki w rankingach wyszukiwarek od pozostałych CMSów w przypadku braku aktualizacji treści. Sama metodologia i sposób przeprowadzania testu jest oczywiście dość kontrowersyjna, ale jeżeli weźmiemy pod uwagę następujące założenia:

• wyszukiwarki są tak optymalizowane, aby jak najbardziej odpowiadały preferencjom użytkowników ;
• WordPress jest z założeniem systemem blogowym, przeznaczonym dla serwisów, które mają być często aktualizowane ( w odróżnieniu od innych systemów CMS typu Joomla);
• wyszukiwarki w łatwy sposób mogą identyfikować silniki CMSów;
• generalnie użytkownicy preferują czytać blogi, które są dość często aktualizowane;

można dojść do następujących wniosków:

• wybieraj WordPressa jeżeli tworzysz serwis, który będzie często aktualizowany
• wybieraj inny system CMS w przypadku, kiedy chcesz stworzyć stronę ściśle statyczną.

Optymalizacja Wordpresa

Jeśli chodzi o zmianę samej struktury Wordpresa dla celów SEO polecam ciekawy artykuł Jimma Westergrena, który szczegółowo opisuje krok po kroku optymalizację tego systemu zarządzania treścią. W artykule znajdziemy rozwiązanie takich kwestii jak:

• niezbyt przydatny dla celów SEO domyślny system tytułów Wordpresa;
• mało elastyczny system nagłówków;
• mało rozbudowany panel Quicktags w Wordpresie.

Optymalizując Wordpresa należy zwrócić szczególną uwagę na optymalizację tytułów strony głównej bloga, postów i kategorii w Wordpresie. Tytuły postów powinny być pokazywane z znacznikiem H1, podrozdziały postu jako H2 i itp

Przykładowy, zoptymalizowany znacznik tytułu dla header.php bloga może wyglądać następująco:

[php]
<?php if(is_home()) { echo ‚Nazwa bloga | Słowa kluczowe; } else { wp_title(”) ;} ?>
[/php]

Nagłówek H1 dla single.php z wykorzystaniem tytułu postu mógłby wyglądać następująco:
[php]
<h1><?php the_title(); ?></h1>
[/php]

Znaczniku title można przebudować za pomocą plugina SEO Title .
Aby móc na bieżąco wykorzystywać znaczniki Reading w pisanych można je dodac do swojego panelu Quicktags w Wordpresie poprzez instalację wtyczki: WordPress Quicktags script

Wyniki uzupełniające

Jedną z rzeczy, na którą należy uważać używając WordPressa jest wielokrotność adresów, pod którymi można dotrzeć do tej samej treści. System tworzenia adresów poszczególnych treści w oparciu o adresy kategorii, tagów, strony głównej prowadzi nierzadko do problemu zduplikowanej treści w obrębie serwisu. Problem ten jest szczególnie istotny w przypadku wyszukiwarki Google, która zwraca szczególną uwagę na indeksowanie danej treści tylko pod jednym adresem. Problem zduplikowanej treści w obrębie serwisu pociąga za sobą następujące konsekwencje:

• Trudności w indeksowaniu treści na serwisie;
• wpadanie treści w tzw. wyniki uzupełniające Google.

Najłatwiejszym sposobem na sprawdzenie ilości podstron naszego serwisu, które wpadły w wyniki uzupełniające jest komenda:
[html]
site:www.jakas-strona.pl *** -view
[/html]
,gdzie,
[html]
www.jakas-strona.pl
[/html]
to dowolna strona internetowa

Usuwając problem zduplikowanej treści trzeba wziąć pod uwagę:

• standardowe przekierowanie adresu serwisu z www na bez www lub też odwrotnie:
  [html]
  RewriteCond %{HTTP_HOST} ^jakas-strona.pl
  RewriteRule ^(.*)$ www.jakas-strona.pl$1 [R=permanent,L]
  [/html]
• dodanie znacznika „noindex” do podstron, które w oczywisty sposób duplikują adresy (np. podstrony typu: http://www.naszastrona.pl/page/2/ i itp..) poprzez dodanie odpowiedniego kodu do header.php w Wordpresie

  przykład:
  [php]
  <?php if ( $paged >1 ) {
  echo ‘<meta name="robots" content="noindex,follow"/>’;
  }?>
  <?php if (is_search() ) {
  echo ‘<meta name="robots" content="noindex,follow"/>’;
  }?>
  <?php if (is_archive() ) {
  echo ‘<meta name="robots" content="noindex,follow"/>’;
  }?>
  <?php if (is_trackback() ) {
  echo ‘<meta name="robots" content="noindex,follow"/>’;
  }?>
  [/php]

• wyindeksowanie adresów postów w postaci RSS – np. poprzez zastosowanie wtyczki FeedBurner.

Szczegółowy opis wszystkich aspektów usuwania zduplikowanych adresów w obrębie serwisu, opartego na Wordpresie można znaleźć w moim poście: Usuwanie Duplicate Content w WordPress.

Wartościowa treść

Nawet największe zabiegi optymalizacyjne w strukturze Wordpres nie zastąpią wartościowej treści. Wartościowa treść nie tylko przyciąga użytkowników, ale również pomaga zdobywać linki do serwisu, które mają największy wpływ na rankingi serwisu w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek.

Istotną pomocą w zdobywaniu linków do treści może być zastosowanie wtyczki: Link to Me (przykład poniżej)

Instalacja wtyczki:

1. Ściągnij wtyczkę z strony Link to Me Textbox
2. Przenieś go do folderu: wp-content/plugins/
3. Dodaj do pliku CSS swojej skórki kod:
   [css]
   .linktext {
   font-size:9px;
   margin-left:5%;
   margin-right:5%;
   }
   .linktextarea {
   font-size:9px;
   font-family:verdana;
   overflow:hidden;
   }
   [/css]
4. Otwórz plik single.php i dodaj do kodu przed znacznikiem:

   [php]
   <?php comments_template(); ?>
   [/php]

   kod

   [php]
   <?php if (function_exists(‚link_to_me_textbox’)) link_to_me_textbox(”); ?>

   [/php]