Wykorzystanie roszerzeń społecznościowych (rekomendacji) w reklamach AdWords i pozycjonowaniu

Kilka dni temu pisałem o Stronach Google+ dla firm i organizacji. Strona Google+ oprócz rozwoju kontaktu z klientami może zostać wykorzystana przy rozwijaniu kampanii Google AdWords.

Rozszerzenia społecznościowe

W obrębie zakładki Rozszerzenia reklam w interfejsie Google AdWords istnieje możliwość skorzystania z nowego rozszerzenia reklam, tzw. rozszerzenia społecznego. Rozszerzenie społeczne pozwala na połączenie kampanii AdWords z Stroną Google+ firmy, dla której tę kampanię AdWords tworzymy?

Dlaczego warto dodać rozszerzenie społecznościowe?
Dzięki rozszerzeniu społecznemu możemy wprowadzić rekomendacje do naszej kampanii AdWords. W sytuacji, kiedy użytkownik widzi naszą reklamę i ma w swoich kręgach osobę, która dodała kiedyś „+1” do

• Strony Google+ naszej firmy,
• naszej witryny internetowej,
• wyniku z naszej strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• reklamy Google.

zobaczy on informację o tym.

Możliwe sposoby dodania „+1” w obrębie różnych kanałów dotarcia do konsumenta

• Dodanie „+1” do Strony Google+ firmy

• Dodanie „+1” do wyniku strony w organicznych wynikach wyszukiwania

• Dodanie „+1” do reklamy w linkach sponsorowanych Google

• Dodanie „+1” w obrębie strony internetowej

• Dodanie „+1” w obrębie reklamy Google

Przykład
Marek ma w swoich kręgach Google+ koleżankę Eufemię. Eufemia dodała kiedyś „+1” do Strony Google+ witryny Przepisy.pl. W tej sytuacji jeżeli na jakiekolwiek zapytanie Marka, jedną z widzianych przez niego linków sponsorowanych AdWords, będzie link sponsorowany Przepisy.pl, Marek zobaczy, że Eufemia dodała kiedyś „+1” do witryny Przepisy.pl.

Dodać rekomendację „+1” do reklamy AdWords

Nawet jeżeli nie uaktywniliśmy rozszerzeń społecznych AdWords, użytkownik ma możliwość dodania „+1” do naszej reklamy AdWords. Taka swego rodzaju rekomendacja będzie widoczna dla osób w kręgach tego użytkownika. W tym przypadku jednak ważność takiej rekomendacji będzie ograniczona do określonej strony docelowej.

Innymi słowy jeżeli ktoś z osób z naszych kręgów dodał rekomendację „+1” do reklamy AdWords, zobaczymy jego rekomendację przy każdej innej reklamie, która odsyła do tej samej strony docelowej, która wcześniej została zarekomendowana przez naszego znajomego.

Przykład
Krzysztof wyszukuje w Google słowo kluczowe „bańki lecznicze”. Jedną z reklam, które widzi jest reklama witryny www.gabinetakupunktury.pl odsyłajacą na adres http://www.gabinetakupunktury.pl/banki-lecznicze.html.

Jego kolega, Mariusz Gąsiewski, którego ma w swoich kręgach, dodał kiedyś „+1” do reklamy tych baniek leczniczych (odsyłających na ten sam adres http://www.gabinetakupunktury.pl/banki-lecznicze.html).

W tej sytuacji Krzysztof widzi informację o tym.

Jak dodać rozszerzenie społecznościowe w kampanii Google AdWords?

• W obrębie konta Google AdWords przejdź do zakładki Rozszerzenia reklamy i w jej obrębie do zakładki Rozszerzenia społeczne (lub Rozszerzenia społecznościowe)
• Wpisz tam adres swojej Strony Google+ firmy (jak w przykładzie poniżej)

Rozszerzenia społecznościowe a pozycjonowanie

W kontekście rozwoju społeczności Google+, Stron Google+, wprowadzenia rozszerzeń społecznościowych pozycjonowanie będzie nabierało powoli nowego wymiaru. Klikalność wyników z naszej witryny w obrębie wyników organicznych będzie można nie tylko zwiększać, optymalizując tytuł i opis strony w wynikach wyszukiwania.

Im więcej osób będzie używało Google+, rekomendowało witryny w obrębie wyników wyszukiwania (organicznych i sponsorowanych), tym większą widoczność dla swojego biznesu będzie można uzyskać poprzez te rekomendacje.

Zdobywając rekomendacje poprzez linki sponsorowane, będzie można zwiększać widoczność strony w wynikach organicznych. Strona zarekomendowana w obrębie kręgu w wynikach sponsorowanych, będzie rekomendowana również w wynikach organicznych. Jaką to będzie miało skalę i kiedy to już oczywiście odrębna kwestia.