Zdobyć pozycję w rankingu top 10 darmowych aplikacji?

Jedną ze strategii promocji aplikacji jest zdobywanie pozycji w top 10 darmowych aplikacji na Androida i iPhone. Sporo użytkowników pobiera aplikację „odkrywając” je właśnie w takich rankingach.

W tym celu często wykorzystuje się reklamę. W warunkach europejskich bardzo często jest to reklama AdWords w wyszukiwarce i w Sieci mobilnej (w obrębie aplikacji).

Przykład zastosowania takiej strategii można zobaczyć w ciekawym studium przypadku izraelskiej firmy Deemedya.

Strategia firmy Deemedya

Trial Exteme 3, gra firmy Deemedya zdobyła 13 milionów użytkowników w 5 tygodni.

Inna gra Rope Escape zdobyła 4 miliony pobrań w mniej niż miesiąc zdobywając pozycję w listach top 10 gier w ponad 30 krajach.

Zdobycie pozycji w rankingu top 10 darmowych aplikacji

Jak wiadomo głównym czynnikiem decydującym o tym, czy aplikacja zdobędzie pozycję w rankingu top 10 darmowych aplikacji, jest ilość pobrań. Zdobywanie rankingu sprowadza się do osiągnięcia jak największej ilości pobrań w jak najkrótszym czasie.

Ile trzeba mieć pobrań dziennie, aby zdobyć taką pozycję? Poniżej efekt moich analiz. Nie są to w żadnym razie oficjalne czy też wewnętrzne dane Androida czy iTunes. Jest to efekt moich obserwacji i obserwacji osób promujących aplikacje w różnych krajach Europy.

Dane te mogą się zmieniać w zależności od konkurencyjności aplikacji czy też napływu nowych, atrakcyjnych aplikacji.

Dzienna ilość pobrań potrzebna do zdobycia pozycji w rankingu top 10 darmowych aplikacji

Wymagane dzienne ilości pobrań różnią się w zależności od platformy i kraju.

iPhone – top 10

• Rosja 7 500 – 9 000
• Izrael 1 800 – 2 400
• Włochy 9 500 – 11 000
• Hiszpania 4 000 – 5 000
• Francja 9 000 – 10 000
• Polska 1 300 – 1 500
• Turcja 3 000 – 3 500
• Węgry 900 – 1 100
• Czechy 1 000 – 1 200
• Portugalia 1 400 – 1 600

iPhone – top 25

• Rosja 4 200 – 5 000
• Izrael 1 000 – 1 200
• Włochy 4 500 – 5 400
• Hiszpania 2 000 – 2 500
• Francja 5 000 – 6 000
• Polska 700 – 900
• Turcja 2 500 – 3 000
• Węgry 500 – 600
• Czechy 500 – 600
• Portugalia 600 – 800

Android – top 10

• Rosja 17 000 – 20 000
• Izrael 2 000 – 2 400
• Włochy 11 000 – 13 000
• Hiszpania 13 000 – 15 000
• Francja 9 000 – 11 000
• Polska 6 000 – 7 000
• Turcja 7 000 – 8 500
• Węgry 3 500 – 4 500
• Czechy 2 000 – 2 500
• Portugalia 2 000 – 2 500

Android – top 25

• Rosja 11 000 – 13 000
• Izrael 1 200 – 1 400
• Włochy 6 500 – 8 000
• Hiszpania 8 500 – 10 000
• Francja 6 000 – 7 000
• Polska 3 500 – 4 500
• Turcja 5 500 – 6 500
• Węgry 1 800 – 2 200
• Czechy 1 500 – 2 000
• Portugalia 900 – 1 100

Wskaźnik konwersji

Dodatkową kwestią pozostaje na jakie wskaźniki konwersji możemy liczyć przy promocji aplikacji. Szczególnie przy porządnym uderzeniu w sytuacji, kiedy poprzez działania reklamowe chcemy uzyskać wysokie ilości pobrań w krótkim czasie.

Odpowiedź na te pytanie pozwala oszacować budżet potrzebny do takiego porządnego uderzenia.

Oczywiście dużo zależy od samej aplikacji, kategorii aplikacji, dojrzałości rynku, ocen aplikacji i oczywiście jakości prowadzenia kampanii.

Pod koniec zeszłego roku przeprowadziłem metanalizę kampanii promujących aplikację w krajach Centralnej Europy. Oczywiście kampanii w obrębie wyszukiwarki i Sieci reklamowej Google.

 
Średni wskaźnik metaanalizy ponad 100 kampanii promujących aplikację wyniósł około 4%. Najwyższy wskaźniki konwersji były przy promocji aplikacji w wyszukiwarce i przy rozszerzeniach aplikacji w kampaniach wyszukiwarkowych.

Testowanie aplikacji

Niby oczywista oczywistość, jednak wiele firm o tym zapomina. Zanim zdecydujesz się na porządne uderzenie z kampanią, sprawdź, przetestuj działanie aplikacji. Możesz również przeprowadzić wcześniej niedużą kampanię testową, w której będziesz mógł przeanalizować różńe formaty, rozwiązania, podejścia w promowaniu aplikacji.

Komentarze, opinie

Zachęcam do komentowania, dzielenia się opiniami i doświadczeniami na ten temat.